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新产品、新需求、新场景?《2021 年中国家电场景消费白皮书》给出答案

时间:2022-02-21   访问量:1204
从黑白电视、吊顶电风扇、铁锅和煤炉组成的麻雀虽小五脏俱全的家,到大屏投影、无声空调、智能集成灶组成的功能分区愈加明显的家,生活水平提高、家电形态的更替,带来的是生活方式的变迁。


近日,奥维云网发布了《2021中国家电场景消费白皮书》,分析了家电行业的宏观环境、市场趋势、家庭场景消费趋势,并预告了未来家电行业的发展方向。



消费基础:进入存量换新的新周期


还记得上次家电大换新是什么时候?

一直以来,我国家电消费与政策补贴几近同步。从2007年,“家电下乡”“节能惠民”“以旧换新”三大政策扎根落地,到2013年5月,“新节能惠民”结束,我国家电普及率大幅提升,新一轮家电置换潮已经具备基本的经济和需求基础。

然而,突如其来的疫情黑天鹅打乱了这一切。虽然我国在疫情控制上卓有成效,但2020年,家电消费增速低位大幅回落是不争的事实。从宏观来看,2021年延续了2020年的低迷消费环境,下半年消费复苏是稳经济的重要一环,家电作为可选消费品有望迎来新一轮刺激政策。                            

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具体而言,伴随地产大周期进入尾声、家电渗透率提升趋缓、居民消费意愿减弱等因素,家电市场增量需求的红利已经结束,行业需求已经完全进入存量换新的新周期



渠道基础:线上消费大势


回望2021中国家电市场,随着居民消费水平的提升,线上家电零售市场的消费升级也更加明显。不仅零售规模持续、稳定增长,电商节点也前所未有地被放大。

目前,家电市场主要呈现两大特点:

其一,渠道的碎片化。

随着互联网的普及以及消费人群的年轻化,线上零售规模权重增长逐年增加。以LBS技术为依托的门店直播极大程度推动着线上线下渠道的融合,品牌直播也从节点直播走向常态化,成为家电行业不可或缺的促销手段之一。

与此同时,内容私域蓬勃发展,成为了零售企业与消费者构建直接且深度连接的途径。

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其二,是需求的多样性。

随着消费需求的多元化,新品迭代和品类扩张都在不断提速。

以线上厨电市场为例,洗碗机、嵌入式(微蒸烤)、集成灶等新兴品类的增长远好于传统品类,新兴品类也同样拉动了整体厨电规模的增长,家电市场已进入新品为王的时代。

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家电新故事:产品+需求


“缺乏场景感,没有故事的产品必死无疑。

在互联网设计思维的影响下,家电和家居这两个分割已久的概念,被融合成“场景”,即饮食场景、睡眠场景、休闲场景、娱乐场景等实际生活的场景。最终又因为不同的需求场景被分散在不同的区域,因而进一步分化整合成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同的实际场景。

产品+需求,带来了家电新故事。

厨 房


当代中国家庭对烹饪的需求不再是简单的“果腹”,还有对待生活的态度。

一方面来说,小型紧凑型厨房消费需求正在增长,厨房被期望要兼具耐用性与便捷性,对存储空间的利用以及家具和技术的周密结合提出了更高的要求;另一方面,厨房被称为“家的心脏”,承载着情感因素,将厨房打造成一个舒适的绿洲,为日常烹饪、饮食和生活增添乐趣,也成为不少消费者的潜在需求。

明星产品:方太集成烹饪中心


既要在狭小的厨房里满足国人多样的烹饪方式,又要使各部分协调统一且配合房屋整体装修风格,自2005年起,集成厨电在中国家庭厨房中蔚然成风。

风口来袭,却“蛰伏不发”,在2016年至2018年前后,方太对约500户居民家庭厨房进行了实地走访,积累了大量经验。直到2019年,方太第一代集成烹饪中心才“姗姗来迟”,其有别于传统集成灶的排烟设计、对空间、时间、功能的高度整合,激起行业千层浪,也收获了无数家庭的认可。

一年后,集成了制冷科技、吸烟科技和烹饪科技的方太第二代集成烹饪中心发布,为厨房环境带来了质的提升。以健康之名,推动厨电科技向基础科研领域发展,这是方太在实现“全健康”目标下的深耕。

此外,方太还在硬件端实现了全面互联、智能操控和软件端的云菜谱、云更新,体现出了更具应用价值的“新智慧”,让厨房实现了吸纳就餐、娱乐、休闲、家庭交互、亲友社交等更“多场景”功能。

某种程度上来说,集成厨电行业的发展,少不了方太创新的助力。

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明星产品:松下蒸烤一体机


2020年,消费者受疫情影响被迫宅在家中,下厨频率明显提高,对厨房烹饪器具的需求增多。蒸、烤类食品由于烹饪难度较低,且符合中国人的饮食习惯而大受欢迎。

松下蒸烤一体机“松小白”就是其中的佼佼者。

22L的“小身材”,拥有蜂窝循环烤,直喷式大蒸汽等科技,蒸烤炸皆不逊色,智能菜谱让小白轻松上手,三档消毒模式免除后顾之忧。

在西厨场景下,以“松小白”为首蒸烤一体设备,构建起能与家人共度健康时光的智能轻厨房。

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客 厅


随着技术的发展和进步,人们生活水平的提升,客厅的形态一直在发生改变。

从以前的收音机、录音机、VCD/DVD,到黑白电视机、彩色电视机,再到如今的智能投影仪、智能音箱……娱乐方式愈加多元化。

在疫情的被动需要和高新技术的主动赋能之下,全家娱乐中心成为客厅新的发展方向。

明星产品:极米家用智能投影


随着影音技术的发展,人们对在家也能享受巨幕级观影效果的需求越来越强烈。想要实现这个目标,极米是一个绕不开的品牌。

2015年,极米Z4系列上市,通过家用智能投影的概念、轻便以及内容资源的丰富引起广泛关注,投影仪逐渐开始进入家用消费市场。

凭借极佳的产品力和线上渠道张力,极米乘风而起,不仅问鼎中国投影机市场销售额第一,并收获世界四大工业设计奖,8年荣获38项国际大奖。

多项颠覆式创新,让极米能够研发出更贴合中国用户需求的新产品,这让极米领跑业界,也引领着行业的发展方向。

特别在客厅这个场景下,极米用高清的画质享受,巨幕的视觉空间,带给全家人沉浸式的影院观感,为打造老少咸宜的全家娱乐中心献一份力。

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明星产品:欧普几何吸顶灯


对于家居光环境而言,并非是数量越多越亮越好,合理的照明设计对家装整体效果的呈现有锦上添花的效果。

欧普照明,作为国内龙头企业,其吸顶灯备受好评。在完成基础照明需求之外,更能与客厅装潢产生美学连接,通过极具现代风格的艺术设计与前沿的光线科技,给家中带来一抹灵动与轻盈。

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卧 室


与其他场景不同,卧室场景是一个“动静结合”的场景。既有用户主动体验的睡前、睡后场景,也有智能设备自动调配的睡中场景。作为居家占用事件最长的场景,同时也是休息的重要场所,舒适与健康至关重要。

也因此,提供最佳睡眠方案,与高智能化清洁治理,是卧室家电发展的重中之重。

明星产品:小狗无线擦地吸尘器


吸尘器作为居家必备的电器,其便捷程度与清洁能力是用户始终关注的焦点。

中国家庭居住环境多样、复杂,各地区差异也较大。普通真空吸尘器可以完成对地面灰尘、纸屑、毛发等干垃圾的清扫,但对于地面的各种污渍却束手无策,人们只能在清扫完地面后再用湿拖布进行进一步的清洁。

吸拖一体、一次性完成地面清洁成为人们的新需求,小狗T12 plus Rinse自研旋转擦地刷强势崛起。

一方面来讲,小狗更符合中国家庭地面环境和使用习惯,吸尘+擦地同时完成,全屋清洁面面俱到;另一方面来说,小狗无线擦地吸尘器配备了智能数字化除尘系统,智能交互、多场景适用的集成发展方向,为用户带来了更优质超前的使用体验。

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明星产品:奥克斯空调


对于卧室空调,使用环境空间小,时间长,而且针对不同年龄人群有不同的使用习惯。

从当前来看,卧室空调已经形成了从舒适向健康发展的趋势,与此同时,智慧化、定制化的卧室空调也受到了更多关注。

比如奥克斯倾静PLUS,提供标准、母婴、敏感、老人、专属五种S+黄金熟睡模式,营造了温、声、光、风、净5星级舒睡空间。独家专利微孔技术、恒温双导轻风、除菌防尘自动水洗、WIFi智控等创新科技,从细节入手,奥克斯更关注用户的舒适度与健康感。

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未来发展:智慧赋能


人工智能与物联网技术的迅速发展和应用,以及智能家电与其他智能硬件设备逐步普及,由全套成体系的智能家电营造出的场景化智慧生态,已隐隐在望。


文章来源于:互联网行业观察

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